Saat kami memikirkan masa depan teknologi generasi berikutnya dan bagaimana hal itu akan memengaruhi papan kami, ada pertanyaan besar untuk memahami kerangka kerja dan elemen besar yang termasuk dalam metaverse 3.0. Definisi metaverse bervariasi tergantung pada siapa Anda bertanya.
Istilah “metaverse” pertama kali diciptakan pada tahun 1992 oleh penulis Sci-Fi Neal Stephenson; Stephenson menggambarkan metaverse sebagai dunia digital yang sepenuhnya imersif dan mencakup semua yang ada secara paralel dengan dunia fisik.
Saat ini, masih belum ada definisi tunggal yang diterima secara universal tentang metaverse; Matthew Ball (kapitalis ventura dan penulis The Metaverse: And How it Will Revolutionize Everything) menggambarkan metaverse sebagai “versi 3D dari Internet dan komputasi pada umumnya”.
Di bawah platform 3.0 ini ada beberapa bagian teknologi jangka pendek yang perusahaan mulai secara aktif mengeksplorasi dan menyebarkan seperti kontrak pintar berdasarkan blockchain dan protokol buku besar terdistribusi, cryptocurrency, yaitu, bitcoin, dll., aset digital, koin stabil, dan NFT.
Ada lebih banyak bagian dari topik ini, tetapi saya pikir akan sangat berharga bagi kita untuk mencoba dan belajar dari beberapa perusahaan yang telah sukses terjun ke aset digital, terutama arena NFT.
NFT sangat relevan jika Anda berada dalam bisnis langsung ke konsumen dan bagian dari kelompok target/demografi pelanggan Anda (karyawan, mitra ekosistem, dll.) adalah kelompok Gen Z dan milenial.
Cuplikan singkat tentang cara berpikir tentang NFT (non-fungible token): Pada tingkat tinggi, ini adalah unit data yang disimpan di blockchain…dalam istilah awam, NFT adalah mekanisme pembelian aset digital seperti karya seni, musik atau koleksi lainnya yang diautentikasi sebagai “satu-satunya” dan memberikan bukti kepemilikan.
Beberapa karakteristik utama tentang NFT adalah harus asli. Aset digital NFT diautentikasi pada blockchain. NFT harus unik dan harus langka.
Salah satu aplikasi NFT yang paling terkenal adalah untuk Art. Seniman digital Beeple menghabiskan satu tahun menciptakan gambar digital yang unik setiap hari dan kemudian menggabungkannya dalam sebuah mosaik dan menjualnya di Christies seharga $69 juta.
Ada beberapa kampanye NFT yang sangat sukses dan ada beberapa utas dan elemen umum yang dapat diambil.
Salah satu peluncuran NFT tengara yang sangat sukses dilakukan oleh Adidas. Peluncuran Adidas dipikirkan dengan sangat matang dan mereka melibatkan layanan teknik khusus dan firma desain Plus. NFT ini sangat sukses karena langka, unik, berharga, dan memungkinkan pemegang NFT untuk membeli barang dagangan eksklusif khusus. Adidas dilaporkan menghasilkan keuntungan $23 juta dari penurunan NFT pertamanya.
Membandingkan kampanye Adidas yang sukses adalah kampanye Budweiser yang gagal. Budweiser bagian dari InBev meluncurkan desain kaleng bir NFT unik yang disebut “Budverse Cans Heritage Edition”. Pembeli NFT ini dijanjikan “keuntungan Budverse” yang tidak jelas tetapi tidak jelas persis apa keuntungan ini dan pemilik NFT tidak mendapatkan kepemilikan desain kaleng sesuai dengan ketentuan penjualan. Ini meleset dari sasaran dan mengalahkan tujuan membeli NFT. Selain itu, tampaknya tidak ada persilangan yang jelas ke dunia fisik seperti yang terjadi dengan peluncuran Adidas yang jauh lebih sukses.
NFT lain yang sangat populer adalah Bored Ape Yacht Club yang merupakan kumpulan 10.000 NFT Bored Ape yang unik dan dapat dikoleksi (yang merupakan gambar digital kera dengan ekspresi tidak tertarik). Setiap kera memiliki kombinasi fitur yang unik seperti warna latar belakang, warna bulu, pakaian, aksesoris, dll. Semakin jarang kombinasi fitur, semakin berharga kera tersebut. Misalnya, Kera Bosan #7495 memiliki belati di mulutnya yang merupakan fitur khusus yang hanya dimiliki 48 kera lainnya. Pada tahun 2021 selebriti seperti Jimmy Fallon, Serena Williams dan Justin Bieber membeli NFT Bored Ape yang meluncurkan proyek tersebut ke media arus utama. Membeli Kera yang Bosan adalah penambah status dan membuat pemiliknya merasa berada di peringkat yang sama dengan selebritas; manfaat lainnya adalah rasa memiliki komunitas yang disediakan oleh Kera Bosan. Pemilik diundang ke acara eksklusif seperti pesta kapal pesiar yang menampilkan pertunjukan dari artis trendi seperti Lil Baby.
Desainer pembangkit tenaga listrik mewah Gucci baru-baru ini mengumumkan proyek NFT baru bekerja sama dengan Superplastic (pencipta selebriti animasi, mainan vinil, dan koleksi digital) yang disebut SUPERGUCCI. Ini akan menjadi seri tiga bagian dari NFT terbatas yang datang dengan patung SuperJanky eksklusif setinggi 8 inci. Proyek ini ditayangkan pada 4 Mei dan ada banyak hype dan antisipasi di sekitar rilis mendatang.
Perusahaan Discord telah menjadi cara populer bagi mereka yang membeli NFT untuk berkumpul; Discord adalah pesan instan dan platform distribusi digital di mana pengguna berinteraksi dan berkomunikasi dengan panggilan suara, pesan teks, panggilan video, dan file media bersama dalam obrolan pribadi atau dalam grup yang lebih besar yang disebut “server”. Membeli beberapa NFT memberi Anda akses ke server khusus NFT itu, dan Anda mendapatkan komunitas pemegang NFT yang berpikiran sama untuk berinteraksi dan bersosialisasi. Discord telah menjadi salah satu situs media sosial terkemuka untuk komunitas NFT; server NFT yang berkembang dapat menjadi bahan bakar roket untuk penurunan NFT.
Contoh lain dari nilai NFT adalah menggunakan peluncuran NFT untuk menciptakan sensasi dan kegembiraan seputar produk fisik dunia nyata. Untuk meningkatkan kegembiraan seputar kembalinya opsi menu dengan waktu terbatas, McRib, ke menu McDonalds, McDonalds menjalankan kampanye pemberian NFT di Twitter. McDonalds membuat NFT bertema McRib dalam jumlah terbatas untuk merayakan 40 tahun McRib dan memberikannya kepada 10 penggemar di Twitter. Agar memenuhi syarat untuk memenangkan penggemar NFT harus mengikuti McDonalds di Twitter dan harus me-retweet Undangan Undian dalam jangka waktu tertentu. Lebih dari 21.000 orang me-retweet dalam beberapa jam dan bahkan setelah pemenang diumumkan, orang-orang terus me-retweet dan membagikan undangan (per April 2022, tweet tersebut memiliki lebih dari 88.000 retweet).
Kami melihat nilai dan aplikasi baru untuk memiliki NFT serta insentif bagi perusahaan untuk memproduksinya: perusahaan mendapatkan PR dan interaksi media sosial yang sukses yang dapat menumbuhkan pengikut mereka dan menciptakan loyalitas merek yang lebih dalam dan pembeli dapat memiliki kedudukan sosial mereka di dunia fisik sebagai serta dunia metaverse virtual meningkat, mereka dapat memiliki akses ke barang dagangan dan fasilitas dunia nyata eksklusif dan dapat memiliki akses ke komunitas baru rekan-rekan yang berpikiran sama.
Hal utama yang saya lihat saat kami renungkan saat tepat bagi perusahaan yang menghadapi konsumen kami untuk mengeksplorasi NFT adalah bahwa wawasan yang dapat dipelajari tampaknya adalah:
– Pastikan Anda memiliki tim layanan ahli yang sangat baik yang sangat berpengetahuan baik dalam estetika dan teknik seputar pembuatan NFT.
– Pikirkan apakah NFT Anda akan beresonansi dengan kelompok target Anda.
– Pertimbangkan NFT Anda sebagai memanfaatkan perpanjangan merek Anda dengan cara yang harus sesuai pesan dan otentik. Etos inti merek Anda, pesan emosional utamanya perlu dijalin ke dalam NFT Anda.
– Banyak tetes NFT paling sukses memiliki elemen dunia virtual dan fisik.
Mungkin sudah waktunya untuk bertanya kepada tim digital dan pemasaran Anda bagaimana pendapat mereka tentang metaverse 3.0 dan yang paling khusus menurut mereka ada aplikasi bisnis yang masuk akal untuk dijelajahi di bidang kontrak pintar, blockchain, aset digital seperti NFT, sebagai cara untuk menciptakan relevansi tambahan dan audiens yang lebih luas untuk merek Anda di tahun mendatang.
